Archive | Publicité RSS feed for this section

Retour sur… La pub Orangina

1 Nov

Aujourd’hui on inaugure une toute nouvelle rubrique : « Retour sur… ».

Le but : parler d’un produit, d’une publicité ou d’un évènement passé qui m’a marqué.

Et aujourd’hui, on commence avec l’une des meilleures sagas publicitaires, selon moi : les pubs Orangina réalisées par Alain Chabat.

On est au milieu des années 90 et Orangina est confronté à un problème de taille : la marque ne parvient pas à séduire les adolescents. A l’époque où l’attrait pour les produits made in USA est grandissant et face à la concurrence des géants américains Coca et Pepsi, la petite marque française a bien du mal à s’imposer. Elle a donc l’idée lumineuse de confier la réalisation de ses spots tv au célèbre humoriste Alain Chabat, idole des 13-20 ans.

Le sloggan : « Il faut bien secouer Orangina, sinon la pulpe elle reste en bas »

Le ton : l’humour absurde, décalé, impactant

Le résultat : une série de spots TV, personnifiant la célèbre bouteille ronde, à l’humour décapant. Ma préférée ? Celle du flipper, sans hésitation.

Et si vous souhaitez en savoir plus sur Orangina et ses stratégies de communication, l’émission Culture Pub a fait un documentaire court et intéressant à ce sujet :

Publicités

Axe reprend les codes du film d’horreur pour un effet 100% Halloween

29 Oct

La célèbre marque de déodorants Axe n’a pas hésité à se la jouer trash pour sa dernière publicité spécialement conçue pour la période d’Halloween. Reprenant les stéréotypes des films d’horreur, la publicité met en scène une jeune femme poursuivie par un zombie. Et puis, vient l’effet Axe… Mais je vous laisse découvrir cette publicité dans la vidéo ci-dessous.

A noter que cette publicité ne sera pas diffusée en France (je ne pense pas que le CSA laisserait passer ce genre d’humour…).

Qu’en pensez-vous ? Efficace ou juste trop trash ?

Coup de marketing : le chewing-gum Hollywood Mega Mystery

6 Mar

Peut-être avez-vous vu la dernière pub  TV des chewing Hollywood Mega Mystery..? Sinon, voici la vidéo :

Le principe : un chewing-gum goût mystère…

 

Une grosse campagne de marketing viral : le principe, créer le buzz autour d’un produit archi vu, revu, réinventé qu’est le chewing-gum… C’est vrai que dernièrement, les marques tentaient de nous surprendre toujours plus, pour se distinguer sur le créneau des confiseries de poche, produits dont l’achat est principalement guidé par l’impulsion.

Les innovations se situent soient au niveau de la texture du chewing-gum, soit au niveau du goût…

Dans ce cas là, il semblerait que le goût ne soit pas si surprenant (un mélange de citron/fraise… j’espère que je ne me ferais pas attaquer par des autruches pour vous avoir révélé le « secret » ! haha), mais la nouveauté est de proposer au consommateur un produit dont les caractéristiques lui sont inconnues. Et peu de marques auraient pu réussir le pari, mais Hollywood peut se targuer d’avoir une notoriété telle, que le consommateur aura confiance en ses produits !

Donc, bravo pour ce coup marketing, même si je pense qu’après l’effet de découverte, le chewing-gum ne fera pas long feu.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Vous achèteriez un produit dont vous ne connaissez pas le goût ?

Petites pubs sympas du moment

3 Mar

Pfiou cela faisait une éternité que je n’avais rien posté ! On reprend donc en douceur avec une petite sélection de pubs que je trouve sympa en ce moment…

1. La pub TV Everest Poker

Cette pub parodie les « ambassadeurs » d’autres sites de poker en ligne, à savoir Patrick Bruel (Winamax), Sébastien Chabal (Pokerstars) et Raymond Domenech (Bwin) en mettant en avant le fait qu’il s’agit de « people » alors que les ambassadeurs d’Everest Poker sont des pros (Valentin Messina, Fabrice Soulier et Léonard Truche).

Bon ok, c’est pas super fairplay, mais moi ça m’a fait sourire !

Et pour rappel, voici les pubs auxquelles Everest Poker fait référence :

Patrick Bruel pour Winamax

Raymond Domenech pour Bwin

Sébastien Chabal pour Pokerstars

Et vous, que pensez-vous de la pub d’Everest ? Elle vous plait ou au contraire vous trouvez que c’est une option de facilité ?

2. Les pubs Canal+

En ce moment, je vois souvent les affiches Canal+ concernant les films qu’ils diffusent… vous savez, des affiches dessinées, plutôt amusantes… (comme la majorité des pubs Canal+ d’ailleurs !), vous voyez desquelles je parle ? Allez un indice :

Pour le plaisir, en voici quelques autres pour Avatar, Neuilly sa mère, Inglourious Basterds et Alice au pays des merveilles. Vous remarquerez les références à d’autres films (E.T. pour Avatar, Kill Bill pour Inglourious Basterds, Edward aux mains d’argent pour Alice, etc… une idée pour Neuilly sa mère ?) je ne les ai pas toutes trouvées mais je pense que chaque affiche fait, en fait, référence à deux films du même réalisateur. C’est l’agence BETC qui a réalisé cette campagne de com’ et le résultat est vraiment original, je trouve !

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Si vous voulez voir plus d’affiches, vous pouvez aller sur le site de Pedagogeek et découvrir les visuels d’Iron Man, L’âge de glace 3, Un Prophète, etc…

 

3. La pub TV de Zalando.fr

Zalando est un marchand de chaussures en ligne dont le spot TV est tourné un peu à la manière du film d’horreur « Le projet Blair Witch ».

A vrai dire, ce qui me fait surtout marrer, c’est la tête du livreur de chaussures à la fin 😀

 

Voilà, c’est fini, n’hésitez pas à me dire si certaines pubs vous ont enthousiasmé ces derniers temps !

Quand Poulain se la joue sexy…

5 Nov

Je viens de tomber sur la dernière campagne d’affichage de Cadbury qui vente les bénéfices de son chocolat Poulain Noir Extra.

Cette campagne au ton humoristique, orchestrée par l’agence de com’ BDDP, n’est pas difficile à analyser : ce chocolat ne fait pas de « chichis », c’est un chocolat simple au beurre de cacao, qui satisfera les gourmands, amateurs de chocolats.

Qu’en pensez vous ? Inappropriée pour ce type de  produit ou non ?

Que se passe-t-il chez les publicitaires ?

31 Mai

Bonjour et désolée pour le peu de posts mais soucis de connection internet + partiels = mon absence… J’en suis désolée et c’est pourquoi je vais vous faire un LOOONG post sur les différentes
campagnes de pub TV qui m’ont interpellées, etc, etc…

Les sportifs jouant dans les pubs, ce n’est plus possible !

1) Alain Bernard pour Teisseire

Parce que vous aussi vous avez été étonnés par le « talent » d’acteur d’Alain Bernard dans la pub des sirops Teisseire Sport

« Y en a marre de l’eau »… Non mais franchement, les agences de com ne nous prendraient pas un peu pour des abrutis ?

2) Jo Wilfried Tsonga pour Kinder Bueno

Vous avez surement vu la nouvelle pub Kinder Bueno où Jo est dans une boulangerie et « essaye » de convaincre un cliente de ne pas prendre le dernier Kinder Bueno, car
les « sablés sont délicieux » (sic)

On frise le ridicule et la performance scénique est juste… (pfff).

La vidéo ici

3) Tony Parker (et Thierry Henry) dans la publicité de SFR

Pour cette dernière, je serai moins sévère car pour tout vous dire, je trouve les dialogues
amusants et auto-dérisoires (T.P. un peu débile qui ne lit pas les journaux…)

Mais encore une fois, on constate un sérieux manque de talent scénique…

Juste pour le plaisir : clique ici

 

Mes pubs préférées

On va finir sur une note positive, car je trouve certaines pubs vraiment sympas

1) La pub Harry’s Tout Chocolat

J’adore cette pub, je la trouve vraiment mignonne et on comprend bien le bénéfice consommateur : passer du bon temps au petit déj et ne penser à rien d’autre… bref se réveiller en douceur…

 

 

2) Les pubs qui m’ont éveillée au marketing

Je vais vous avouer un GROS secret… je n’ai découvert le pot aux roses que vers l’âge de 16 ans… Ces pubs m’ont vraiment marquée dans mon enfance, et j’étais persuadée que ces produits existaient vraiment (d’où mon attrait pour les innovations ?)

C’est parti :

 

 

Fast Huitre et Rapid Asperge… rhalala j’étais jeune et naïve (et je ne savais pas lire je pense…). Et je m’en souviens plus de 10 ans après…

Ainsi se finit ce long post, en espérant que cela vous ai plu… (en tout cas, moi ça m’a permis de me défouler… entre 2 partiels… 🙂 )